雖然美國的全球最大汽車市場寶座，在前些日子已經被中國給搶去，但若是論市場成熟度的話，美國絕對還是領先。而各車廠為了搶食包含美國在內的北美市場大餅，除了發展出不少北美取向的車型外(如Camry)，更是先後在當地設立組裝廠，以求降低成本、加快上市速度。
Toyota目前在美國所銷售的所有車輛中，有超過70%是由北美當地組裝出廠，而Toyota希望未來這個數字能夠達到100%，也就是完全在地組裝。原廠表示這項計畫目前並沒有一個預設的時間表，僅會將本地組裝的比例慢慢拉高。
不過這項決定僅限於Toyota，其他如Lexus及Scion等副品牌則是未有此計畫。
在目前尚維持日本進口的車型中，絕大部份都是銷售量較為慘淡的，例如Land Cruiser, FJ Cruiser及Yaris等，不過也有個例外，那就是Prius。Prius在北美的熱銷情況讓日本原廠已經決定要在2015年前，於北美建立起當地組裝線，直接供應北美市場。而這也是Toyota前些日子所宣布要在北美市場投資160萬美元及創造3500個工作機會的其中一環。
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