有種人，衝破慣性，是慣性；不循常規，是常規。就如同全新世代BMW 1系列，風格，盡是獨樹一格。自2004年初代車款問世至今，已在全球熱銷超過130萬輛，無論是靈活操控性，或是都會帥氣的外型設計，BMW 1系列都是豪華小型掀背房車的最佳詮釋。BMW 1系列始終秉持著提供最純粹駕駛體驗的品牌態度，不斷優化創新，持續帶給車迷朋友暢快淋漓的駕馭樂趣。全新世代BMW 1系列，即將以嶄新動感跑格、令人為之驚艷的「THE 1 AND ONLY有種不同」之態度，突破慣性登場。
時尚運動化外觀 形塑全新動感風貌
全新世代BMW 1系列的外觀設計，透過更犀利的筆觸勾勒出與眾不同的設計語彙，BMW精神象徵的雙腎形水箱護罩，首次採一體式設計，搭配源自賽車概念的3D立體網狀造型 (M135i xDrive車型)，為車頭挹注濃郁的競技氛圍，分置於車頭左右側新世代類六角形LED頭燈運用前後延伸的設計，不僅讓車頭造型輪廓更加流線，同時增添時尚動感的氣息。目光移至車側視角，緊湊的車身線條在窗框與車門折線都採用前低後高的上揚設計，其楔形車頂自A柱下緣開始俐落地向後延伸，將車窗完美融入C柱造型中；從全新世代BMW 1系列的側面角度望去，仿佛散發出一股蓄勢待發、隨時準備向前起跑衝刺的動感能量。至於車尾造型同樣別具新潮創意，搶眼的倒勾造型LED尾燈巧妙地與車尾整體融合，加上微幅提高的行李廂線條，讓整個車尾設計得以延伸視覺寬度，搭配直徑100mm大口徑左右雙出排氣尾飾管(M135i xDrive車型)，為全新世代BMW 1系列襯托出強烈的掀背鋼砲風格。
最懂你的人性化科技操作介面
先進的車載科技應用平台同樣是全新世代BMW 1系列的亮點，不僅同步導入家族最新的iDrive7.0全數位虛擬座艙(含10.25吋虛擬數位儀錶以及10.25吋中控觸控螢幕)、BMW ConnectedDrive智慧互聯駕駛服務，透過直覺化的圖示內容和操作邏輯，讓駕駛能夠快速選取所需功能。同樣列為標配的全新智慧Comfort Access免鑰匙系統，讓車主只要將鑰匙帶在身上，當靠近或離開車輛距離達2.5公尺時則車輛會自動上鎖或解鎖。此外，全新世代BMW 1系列更為了滿足科技控的用車需求，同步將智慧語音助理(BMW Intelligent Personal Assistant)與手機數位鑰匙(BMW Digital Key)列入配備項目中。
透過BMW智慧語音助理，車主即可以全新、簡單的方式和自己的愛車溝通，它就如同是隨時待命的智慧個人助理，車主只需以「您好，BMW！」便可輕鬆喚醒，並且利用語音方式控制愛車上的功能，甚至可設定自己專屬的啟動關鍵字，例如「夥伴」。當然BMW智慧語音助理也支援行車常用指令，如口述導航地址、尋找興趣點、撥電話給聯絡人、設定電台頻道和開關空調系統等，無論是想聽的歌、想走的路，只要開口、無需動手！
手機數位鑰匙更是滿足時下年輕人對於科技的渴望，以往開車時的上鎖、解鎖、發動車輛都不再需要傳統鑰匙，因為智慧型手機就是您的車鑰匙！透過NFC通訊技術與車輛連線，可設定相容手機為鑰匙，只需將手機靠近駕駛座的門把即可上鎖/解鎖，上車後把手機放進中控檯的無線充電板即可準備發動引擎，駕駛還可透過BMW Connected App分享數位鑰匙給家人或朋友，全新世代BMW 1系列讓您隨時都能把玩最潮的移動科技，同時在車上盡情FUN肆！
突破慣性思維 打造個性化座艙
除了令人印象深刻的新世代外觀，全新世代BMW 1系列的內裝格局同樣跳脫框架，以突破慣性的設計思維打造熱血個性化座艙，首先是中控儀錶檯採用對比色縫線裝飾點綴，創造出強烈的立體感和跑車格調，而座艙內部全新設計的光影飾板(可和環艙氣氛燈一起改變顏色，共有6種顏色選擇)，可讓駕駛者依照個人喜好和心情做調整，炫目之餘更添個性風彩。全新世代BMW 1系列對於車艙內裝鋪陳與細部質感營造，充斥著滿滿的科技感與熱血駕馭氛圍，以駕駛者為中心導向的中控檯設計，讓崇拜BMW品牌精神的車迷愛不釋手，採用Dakota真皮(或Alcantara麂皮/高級織布)的內裝搭配，賦予車內個性活力的動感氣息。
頂級車型M135i xDrive配備高質感的Dakota真皮內裝(亦可選Alcantara麂皮/高級織布內裝)，打造出獨一無二的運動奢華風，環視M135i xDrive的駕駛艙，包覆支撐性極佳的桶形M款雙前座跑車座椅，以及M款多功能真皮方向盤等跑車化配件襯托下，讓駕駛者的情緒有如置身賽道起跑線前，等待燈滅立即踩下油門般熱血沸騰。在駕駛視野和乘坐舒適表現方面，設於A柱旁新設計的車外後視鏡經過優化，能夠有效避免死角產生並提供駕駛者更開闊的後方視野。後座空間前後距離相較於前代車型增加近40mm，大幅提升整體後排乘客乘坐舒適性，後行李廂載運容積也同步擴充，容量較前代車型增加20公升達380公升之譜。
絕對熱血的新世代動力 挑戰性能盡其在我
全新世代BMW 1系列首波導入台灣市場的兩款車型分別為118i和M135i xDrive，兩具動力系統分別透過HPI高精準燃油缸內直噴、VALVETRONIC汽門揚程可變系統、Double-VANOS雙可變汽門正時系統等BMW領先科技與技術的加持下，均具備了出色的動力效能與性能演繹。全新118i可提供140匹最大馬力與220牛頓米的最大扭力，搭配七速Steptronic雙離合器自手排變速箱，平順的動力傳輸反應，足以充分滿足日常行駛的需求。
全新M135i xDrive的性能表現更是讓人刮目相看，不但具備強勁的306匹最大馬力，同時在引擎轉速僅1,750轉時即可湧現充沛的450牛頓米最大扭力，搭配BMW Steptronic運動化八速手自排變速箱，其0-100km/h加速更僅需4.8秒，絕對是新世代高性能鋼砲的佼佼者！坐上全新M135i xDrive的駕駛艙絕對讓您的感官界線全面釋放，踏下油門的瞬間即可開始恣意驅策引擎蓋下的306匹剽悍馬力，優異的加速性能立刻讓您彷彿置身於賽道，隨時可在車道上享受熱血賁張的貼背快感！全新M135i xDrive的操控極限堪稱是同級車之最，在M款跑車化懸吊系統、M款煞車套件、xDrive智慧型可變四輪傳動系統，以及前軸限滑差速器等專屬運動化升級套件的加持下，即使面臨極速臨界點的激烈操駕，仍能提供更優異的循跡性與動態表現，同時激起車主內心中最純粹的駕馭渴望，輕鬆征服每一個挑戰極限的彎道與極速狂馳的筆直道路。
集結BMW集團內的先進科技與豐富經驗，原廠經過了整整5年的調校，發展出全新世代BMW 1系列的底盤設計，與前代車型相較下，除了擁有更寬的車寬及更舒適的後座空間外，車身重量更因為大量使用高強度鋼材而使車身相較於上一代減輕了30公斤，使車體抗扭曲性大幅提升並使車輛的動態表現更加穩定，同時為車輛帶來更敏捷的操控靈活性。除此之外，在全新世代BMW 1系列身上我們可以看到源自於BMW i3s的ARB防滑控制系統(Actuator Contiguous Wheel Slip Limitation)，在DSC動態穩定控制系統的搭配下，使車輛過彎或在濕滑路面行駛時，引擎控制系統可更加靈敏且迅速調整動力輸出防止輪胎打滑，進一步提升車輛的穩定性與循跡性，賦予全新世代BMW 1系列更高的操駕極限。
先進智慧駕駛輔助科技 安全駕馭新境界
全新世代BMW 1系列標配領先業界的BMW Personal CoPilot智慧駕駛輔助科技，包括主動防撞輔助系統與行人偵測、盲點偵測警示、車道偏離警示、後方車流警示、後方防追撞警示、自動停車輔助系統及自動倒車輔助系統都包含其中，提供全方位的主被動安全性確保行車無虞。其中車壇首創自動倒車輔助系統對於地狹人稠的台灣車主更是實用，當車輛時速低於35公里時，系統便會自動記憶向前行駛的最後50公尺路徑軌跡，即使不小心闖入狹窄巷弄也無須擔心，只要勾選中控觸控螢幕的「倒車輔助功能」按鍵，系統就會開始自動介入轉向，駕駛者只需控制煞車與油門即可輕鬆讓車輛自動駛離窄巷，絕對沒有倒不了的路！
全新世代BMW M135i xDrive首發版限量30台升級電子懸吊、全彩多功能車況抬頭顯示器與手機無線充電裝置等總價近10萬元配備，全新世代 BMW 1系列車型價格如下：
| 車型 | 建議售價 | BMW新世代首購方案 |
| BMW 118i運動版 | 159萬 | 低頭款99,000元或月付9,900元等多元購車方案及原廠保養套裝禮遇 |
| BMW118i豪華運動版 | 163萬 | |
| BMW M135i xDrive | 258萬 |