2016年，立足紮根國內市場的森那美起亞矢志要帶給台灣消費者前所未有的汽車品牌風貌與感動，在原廠與森那美集團資源抑注下，正式宣布與NBA Taiwan成為合作夥伴，透過運動行銷傳遞KIA（起亞）個性、活力又熱情的品牌特質，搭配全新導入的「A Different Beat」品牌識別，建構出KIA品牌「The Power to Surprise」的迷人風貌。甫結束之台北新車大展，KIA即邀請到NBA快艇隊啦啦隊來台演出，不僅為兩方結盟暖身，也開創國內汽車品牌與NBA官方合作之先河，更讓消費者期待，有了NBA這個助攻強將，2016年KIA將會出什麼招，一舉將廣大的球迷轉變成熱血車迷!
運動行銷形塑KIA年輕、活力、獨特品牌力
相信對於運動有興趣的消費者對於KIA在運動賽事上的挹注絕對不陌生，無論是在網球四大賽之一的澳洲網球公開賽、世界高爾夫巡迴賽LPGA、國際足球總會FIFA以及美國職業籃球NBA… 等國際矚目賽事，皆可看到KIA LOGO的身影。KIA與美國職業籃球NBA的贊助淵源始自2009年，其中2011年全明星賽中快艇隊Blake Griffin飛越KIA Optima灌籃的畫面，讓所有球迷們留下深刻印象。而在今年即將開打的全明星賽中，KIA更成為NBA史上第一個將LOGO繡上明星賽球衣的汽車贊助商，創下品牌贊助最高聲量，台灣森那美起亞也決定選擇於今年起宣告與NBA Taiwan合作，希望能結合原廠與NBA的宣傳資源，將活力、獨特、信賴的品牌DNA深植在廣大的球迷心中。
NBA官網專區 全明星賽KIA MVP預測抽NBA明星賽限量版球衣
為更完整地宣告台灣森那美起亞與NBA Taiwan合作，NBA官網將建構「KIA MVP」專區，自2/1起，定期分享關於NBA球星的最新報導與影片，讓球迷掌握支持球隊與球星的最新動態；而即將到來的NBA年度盛事─全明星週(All-Star Weekend，台灣時間2/14-15)，除了可欣賞明日之星的新秀挑戰賽、驚呼不斷的灌籃大賽與緊張刺激的三分球大賽外，歡迎球迷及車迷們至「
Kia Taiwan台灣森那美起亞」的FB官方粉絲團，進行全明星賽KIA MVP預測活動，凡參與投票，即有機會獲得與KIA聯名開發的NBA官方授權獨家精品，預測成功的粉絲，還有機會得到極具收藏價值限量版原廠2015~16明星賽東、西區球衣，詳細活動內容請見KIA官方粉絲專頁(www.facebook.com/simedarbykiataiwan)。全年度熱血賽事不間斷 送出總冠軍賽門票 還有球星訪台近距離接觸
配合NBA全年度賽事，全明星賽後，讓人熱血企盼的季後賽隨即開打，東、西軍奮戰爭取進軍總冠軍賽門票，而森那美起亞為犒賞車主，將邀請到幸運的KIA車主前往總冠軍賽觀賞激烈的決戰，親身感受NBA總冠軍賽的熱血與激情。此外，在森那美起亞與NBA Taiwan積極運作之下，未來也有機會共同參與NBA球星訪台活動或籃球訓練營，將NBA的動感元素融入KIA ON TOUR全球巡迴試駕活動與全台展示中心，全面溝通KIA品牌識別 「A Different Beat」 的活力、獨特與更值得信賴的品牌特質，讓更多球迷、車迷都能親身感受到KIA身為全球百大品牌的造車實力與魅力，品牌力躍升指日可待。