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台灣賓士雙管齊下 全新CLA率領新世代豪華小型車攻陷年輕買家 經營團隊全面向年輕新世代靠攏

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近年全球各大企業皆吹起了年輕化的風潮,不僅X、Y世代接下了戰後嬰兒潮世代交出的經營管理大棒,行銷策略與產品定位也積極往年輕世代靠攏。此年輕風潮也吹襲至台灣汽車市場,以台灣賓士最具代表。除了藉由旗下新世代豪華小型車家族的熱銷將品牌觸及年輕族群,新任管理階級更邁向年輕化,讓未來更值得期待。持續成長的銷售數據、蟬聯多年豪華汽車市場銷售龍頭的優異表現、不斷打破力使銷售紀錄的表現,正是此年輕化帶來的實質效應。

 

此次CLA家族推出全新改款車型,以求新求變的態度保有市場最佳競爭力,相信不僅將再次拉抬CLA家族銷售表現,對於豪華小型車家族的市場佔有率,也將有... 

豪華小型車家族熱銷 延展經典品牌價值

自台灣賓士將旗下豪華小型車家族引進台灣以來,包含A-Class/B-Class/CLA/GLA等車系的陸續問世,深受年輕消費者喜愛,完全擄獲年輕世代的用車思維:大膽、創新、熱血更富有機能性。持續成長的豪華小型車家族銷售數據,就是市場高接受度的最佳證明。身為豪華小型車家族的一員,打破傳統房車格局的四門轎跑CLA,與賦予小型旅行車嶄新面容的都會五門獵跑CLA Shooting Brake,更是與眾不同、勇於創新的最佳代名詞,不僅獲年輕購車族群青睞,諸多忠實的資深Mercedes-Benz買家,也將其購入作為家中第二輛、甚至第三輛代步用車,賦予其逛街購物的代步任務,CLA家族的鮮明個性,可見一斑。

台灣市場的熱烈迴響,也反映於實際的銷售數據上,2016年截至8月底止,CLA家族已於台灣市場累積多達1,063輛,其中CLA Shooting Brake更是大幅成長。CLA家族的熱賣,顯示台灣消費者對於Mercedes-Benz的接受度不再侷限於傳統當家的C-/E-/S-Class等轎車車型,揉和傳統Mercedes-Benz豪華光環與前衛設計魅力的年輕車款,將三芒星的光環重新詮釋。此次CLA家族推出全新改款車型,以求新求變的態度保有市場最佳競爭力,相信不僅將再次拉抬CLA家族銷售表現,對於豪華小型車家族的市場佔有率,也將有明顯助益。

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不受民俗月衝擊 8月銷量再創新高

每逢8月民俗月台灣汽車銷售都會遇到瓶頸,但台灣賓士不受影響,今年8月市占率衝上轎車品牌總市場銷量的第三位,性能品牌AMG銷量則在8月份在競品市場達到50%。若看全年度的銷售狀況,今年截至8月為止,市佔率高居轎車品牌的第四位,連不少國產品牌都望其項背,在豪華進口車品牌中更是獨占鰲頭,且每月的掛牌數都高居第一,全年度銷售量成長了16.4%,市占率也由5.6% 成長至6.5%,亮眼的銷售成績說明了來自消費者對賓士品牌的肯定。

高階經營團隊向年輕新世代靠攏

面對消費者族群年齡的下降及消費喜好改變,台灣賓士於產品陣容向年輕族群紮根的策略明顯奏效,在這樣成功的經驗導引之下,高階經營團隊也開始年輕化,向年輕新世代靠攏,由此可以看到台灣賓士的決心。從產品陣容至經營團隊,吹起了年輕化風潮的台灣賓士,催化出全新視野。未來的台灣賓士,不僅值得期待,將經典結合創新,方是面對未來挑戰的勝利方程式。

台灣賓士股份有限公司相關資訊,請連結至台灣賓士官方網站www.Mercedes-Benz.com.tw,或歡迎洽詢台灣賓士客戶服務專線:

08000-365-24。

[Source:台灣賓士]

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