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從炫耀奢華到實用精緻 嬰兒潮世代商機轉型 高C/P值Ford Kuga成為同級消費首選

根據Ford(褔特)汽車公司於美國所做的消費者調查,嬰兒潮世代的消費行為在過去35年來逐漸轉變,購物行為從奢華、大尺寸之標的,轉而成為今日的精緻與實用取向。這樣的消費行為轉型逐漸反映在汽車市場,自2009年起,小型、中型SUV休旅車逐漸取代大型SUV、Mini Van箱型車成為該族群消費首選,而其中Ford Kuga (美稱Escape),又以81%的銷售成長佳績,以豐富的配備與高C/P值產品特性,成為市場成長最大的休旅車系;無獨有偶,Ford Kuga於2013年在台上市後,亦創下國產百萬級距休旅產品銷售冠軍的亮眼紀錄。

嬰兒潮世代市場趨勢的領導者 Ford Kuga以高C/P值獲得青睞
嬰兒潮世代消費研究擁有其重要的市場意義,其中出生於1946年~1964年者,為本世代最年長的一塊,總人口數則約達到7,820萬人口,而他們的消費行為一直以來深深影響著美國市場走向與趨勢。Ford全球未來趨勢經理Sheryl Connelly即表示,過往嬰兒潮世代擁抱奢華、富裕的生活型態,喜歡購買大房子、大車子,然這樣的生活到今日有所轉變。如今,嬰兒潮世代轉而傾向更簡單的生活方式,從過往炫耀奢華的消費行為轉向精緻且實用的面向。

從1980年代到1990年代間,這群消費主力習慣在家中車庫擺放一輛大型休旅車或是Mini Van箱型車,如今則轉向選擇尺碼更結實、科技配備更新穎且精緻的小型、中型SUV。在這樣的趨勢轉變下,Ford品牌小型、中型SUV的銷售表現自2004年起便日益攀高,然精緻、富質感的產品,仍是不可忽略的重點。Ford全球跨界車輛行銷經理Amy Marentic即表示,雖然奢華的大型SUV相對不再受到消費者青睞,但這群引領潮流的消費主力仍是需要一輛聰明、出格的休旅產品,來滿足他們慣於挑剔的口味。


Ford全球未來趨勢經理Sheryl Connelly  

最精明的購物族群 選擇Ford Kuga
成熟的產品實力洽也成為最精明購物族群的首選,而在Ford全球休旅車系中,新世代智能休旅Kuga成為嬰兒潮世代最中意的產品。Ford Kuga搭載EcoBoost缸內直噴、渦輪增壓引擎科技,以1.6升與2.0升等排氣量編成,提供消費者選擇。車系擁有最大馬力達到242匹,讓同級產品難以匹敵。而其搭載便捷、安全的科技配備,包括Hands-free 感應式自動啟閉尾門、Active Park Assist主動式路邊停車輔助系統、Lane Departure Warning車道偏移警示系統與Active City Stop主動式都會行車防護系統等,加上SYNC with MyFord Touch,8吋液晶觸控螢幕讓駕駛者可透過語音指令、方向盤控制鍵或觸控式螢幕輕鬆控制車內的各項通訊娛樂等系統,使行車與聲控、通訊能夠進行無縫整合,成為智能休旅最佳代表作。

在消費指標嬰兒潮世代消費者,以壓倒性的比例皆選擇Ford Kuga成為其SUV購入首選,其中更有超過46%購買者願意選購Titanium旗艦版本,直接攻頂購買讓多元的智能配備一次到位。而Kuga年度銷售表現也以24%的銷售成長佳績,於此級距中技壓業界的18%銷售成長。讓Ford Kuga的產品實力,在嬰兒潮世代精打細算的購物選擇下備受肯定。

[Source:褔特六和]

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