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Ferrari 2013年業績:利潤、營收和淨財務狀況在產量減少時再創新高 大中華區穩坐全球第二大市場

營業收入:23 億歐元(增長 5%)

營業利潤:3 億 635 萬歐元(增長8.3%)

淨利潤:2 億 460 萬歐元(增長 5.4%)

行業淨現金額:13.6 億歐元,達歷史新高

交付經銷商認證車型數量:6,922(減少 5.4%)

美國和英國的車輛交付量達到歷史新高,大中華區和日本表現良好

品牌相關活動業績再創新高,營收增長到 5400 萬歐元(上升 3.6%)

Brand Finance評定Ferrari法拉利 - 全球最強影響力品牌
馬拉內羅,2014 年2月18日訊 - 對Ferrari(法拉利)來說,又是表現卓越的一年。2012年是Ferrari發展最好的一年,之後公司決定減少出售車輛數以維持其尊崇地位,並增加時間價值,提高業績。這一理念取得了良好效果:2013年公司銷量下降,但營業額、利潤和財務狀況卻創造了歷史性的好成績。在今天由馬拉內羅,盧卡•迪•蒙特澤莫羅主持的Ferrari董事會議上,公司審視了年終財務成果,並強調了上述成績。

雖然2013年交付經銷商網路的認證車型下降到了6,922輛(減少5.4%),但營收增長了5%,最終達到了前所未有的23億歐元。

年終營業利潤達到了創紀錄的3億635萬歐元(增長8.3%)。法拉利的淨利潤也超過了2億460萬歐元(增長5.4%)。

銷售利潤率 (ROS) 躍至15.6%,與奢侈品行業業績最佳的公司水準旗鼓相當。

Ferrari在過去一年中進行的重大投資,包括研發在內,為公司錦上添花,總金額達到了3.37億歐元 (2012 年為3.24億歐元),差不多是營收的15%。這些投資完全自主進行的,部分原因是由於在較長時間內,公司現金流表現優異且不斷增加,在 2013 年再次攀升,使淨財務狀況達到 13.6 億歐元,這是法拉利史上最高水準。

“所有人的共同努力直接帶來了這一項重要成績。我們想要維持高水準的尊貴理念,設計例如 LaFerrari458 Speciale 和剛剛發佈的 California T 等卓越產品,這也是大力投資和技術創新的成果。”盧卡•迪•蒙特澤莫羅總裁說道。“我們還做了重要的品牌戰略決策,將對公司的成功做出更大的貢獻。令我們非常欣慰的是,我們再次被評為世界影響力最強的品牌:這肯定了我們成功地加強了這一卓越品牌的價值。”

由於客製化項目越做越強,現在公司所有車輛都已個人訂製。經典部門正不斷加強活動,促進創收。

該年度宣佈的經銷商網路交付戰略包括下調總體產量,但同時注重需求強勁的市場以避免等待等候名單過長。

其中一個例子是美國實現了創紀錄的 2,035 輛交付量,相比前一年增長了 9%。

英國市場略有增長,認證車型經銷商網路交付量達677 輛,創造了新記錄,成為歐洲的主要市場,超過了德國,德國的交付量為 652 輛,較前一年下降了100輛。

在歐洲,義大利銷量再次下滑,延續近幾年的趨勢。義大利成為奢侈車行業的邊際市場:訂單量為 205,僅為法拉利全球銷量的 3%。

大中華地區(中國、香港和臺灣)的終端客戶銷量良好,達 700 輛,穩坐了法拉利全球第二大市場的地位。

中東地區和非洲繼續保持良好勢頭,增長了 8%,經銷商網路認證車型數量達 599 輛。

遠東地區,2013 年日本再次表現優異,年度銷量 380 輛,增長超過 20%。

品牌相關業務(零售、授權和電子商務)業績良好,從今年起業務將由獨立公司管理,公司由法拉利完全擁有,位於馬拉內羅。總體來說,該地區的運營利潤上升了 3.6%,達到 5400 萬歐元。

直接零售業務增長了 30%,其同比銷售額增長了 19.3%。如此優秀業績部分原因當然是全新的店內裝飾理念,這也將在後續項目中推廣,沿用到發佈的新產品類別中。

由於新授權協議和我們的主要戰略夥伴,例如Puma、Hublot、Movado和Microsoft的優秀表現,授權也為公司注入積極動力。

在電子商務方面實現了增長目標,2013 年的收入超過了 840 萬歐元。

Ferrari的網路和社交媒體表現也十分優異。 Ferrari官網吸引了超過 4000 萬訪問者,Ferrari品牌是全球社交媒體界的領先者之一,在 Facebook 上有 1250 萬人關注,比 2012 年增加 25%。

在一級方程式贊助方面,Ferrari簽了兩項重大協議,一項與物流公司 UPS 簽署,另一項和眼鏡公司奧克利簽署。後者的標誌會出現在Scuderia賽車手的頭盔上,該公司還會開發一系列的眼鏡產品。2013 年續簽了幾項贊助協議,尤其是與中國領先工業企業濰柴集團下屬濰柴動力續簽了協議。

同時,位於倫敦的領先估值專家 Brand Finance 連續第二年將Ferrari評為世界影響力最強的品牌, 給予 AAA+ 評級,躋身最受尊崇的成熟跨國消費者公司前列。此次品牌評級不僅考慮了財務狀況,比如平均每位元客戶帶來營收和投資,還考慮了一系列複雜參數,包括品牌喜愛度和忠誠度,客戶管理和人力資源。

最後,我們非常高興地宣佈在今天,也就是 Enzo Ferrari 的誕辰紀念日,公司接管了位於 Modena 的 Museo Casa Natale Enzo Ferrari,這也是公司接受的新的挑戰。這座位於城市中心的博物館將和馬拉內羅的法拉利博物館交相輝映,後者在 2013 年吸引了創紀錄的 320,000 人來訪,成為義大利最受歡迎的博物館之一。

[Source:臺灣蒙地拿]

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